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Título: Redesign da identidade visual e criação do brandbook da marca “O Famoso Brigadeiro”
Autor(es): Mazzarolo, Rafaeli Emili
Orientador(es): Fukushima, Kando
Palavras-chave: Desenho (Projetos)
Branding (Marketing)
Marca de produtos
Comunicação visual
Design
Brand name products
Visual communication
Data do documento: 30-Ago-2013
Editor: Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Câmpus: Curitiba
Referência: MAZZAROLO, Rafaeli Emili. Redesign da identidade visual e criação do brandbook da marca “O Famoso Brigadeiro”. 2013. 117 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2013.
Resumo: Este trabalho consiste no projeto de conclusão do curso de Tecnologia em Design Gráfico da Universidade Tecnológica Federal do Paraná, elaborado pela aluna Rafaeli Emili Mazzarolo, sob orientação do professor Kando Fukushima. O objetivo do presente trabalho é contribuir nos estudos relacionados à marca e identidade visual no processo de valorização da imagem corporativa e de reconhecimento no mercado. Objetiva-se fomentar a reflexão acerca do papel do designer gráfico no processo estratégico e criativo usando como objeto de pesquisa o redesign da identidade visual e a criação de um brandbook para a marca “O Famoso Brigadeiro” situada na cidade de Curitiba-PR. A empresa tem como principal foco a venda de brigadeiros e pretende abrir um espaço de recepção aos seus clientes, com a pretensão de crescimento percebeu-se que a marca que estavam utilizando não tinha uma identidade concisa, o que viria a atrapalhar o processo. Na pesquisa buscou-se entender o papel da marca, seu histórico e os conceitos relacionados a ela tal como a função do designer nesse processo e a importância de uma identidade visual efetiva para a empresa. Realizou-se uma pesquisa investigativa de caráter exploratório e com abordagem qualitativa, de natureza interpretativa com pesquisa quantitativa complementar, além de análise de SWOT (strenghts, weakness, oppotunities and threats – forças, fraquezas, oportunidades e ameaças) e análise de similares para o produto final. Quanto aos procedimentos metodológicos de projeto compreendem três fases principais: problematização, concepção e aplicações. Como resultado desse trabalho desenvolveu-se além da monografia, que inclui a fundamentação teórica e o estudo de caso, um brandbook da marca “O Famoso Brigadeiro”.
Abstract: This work consists of the design completion of the course in Graphic DesignTechnology at Federal Technological University of Paraná, prepared by student Rafaeli Emili Mazzarolo, by guidance of teacher Kando Fukushima. The aim of this work is to contribute to studies related to brand and visual identity in the process of valuing corporateimage and market recognition. It aims to foster the reflection on the roleof the graphic designer and creative strategic process using as research object redesign the visual identity and creating a brandbook for the brand “O Famoso Brigadeiro” located in Curitiba-PR. The company's main focus is the sale of brigadeiros (famous chocolate candy) and plans to open a space for receiving guests, with the intention of growing it was realized that the brand they were using did not have a concise identity, which would disturb the process. This research tried to understand the role of the brand, its history and concepts related to it as the function of the designer in this process and the importance of an effective visual identity for the company. We performed an investigative research, with an exploratory feature and qualitative approach, interpretative complement to quantitative research, besides the SWOT (strenghts, weakness, oppotunities and threats) analysis and similar analysis for the final product. As for the original design procedures, they are three main stages: problematization, design and applications. As a result of this work, it was developed beyond the monograph, which includes theoretical and study case, besides one brandbook “O Famoso Brigadeiro”.
URI: http://repositorio.roca.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/1948
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